تحلیل اقتصادی حاشیه بازاریابی ارقام پر محصول برنج در استان فارس (مطالعه موردی شهرستان ممسنی)

در این تحقیق به لحاظ اهمیتی که ارقام پرمحصول برنج در اقتصاد تولیدکنندگان و مصرف کنندگان این محصول در شهرستان ممسنی داشته اند، به تحلیل اقتصادی حاشیه بازاریابی این ارقام پرمحصول پرداخته شده است. اطلاعات مورد نیاز در این مطالعه از طریق تکمیل پرسشنامه از 140 تولیدکننده ارقام پرمحصول برنج، 10 عمده فروش و 18 خرده فروش و همچنین مصاحبه با تعدادی از خریداران سیار، خریداران محلی و مراکز خرید تضمینی در سال زراعی 90-1389 جمع آوری شده است. برای مطالعه بازاریابی از معیارهای حاشیه مطلق بازاریابی، حاشیه نسبی بازاریابی، حاشیه درصدی بازاریابی ضریب هزینه های بازاریابی و کارایی بازاریابی در مسیرهای مختلف استفاده شده است. علاوه بر این عوامل موثر بر حاشیه بازاریابی از طریق مدل های اضافه بها، حاشیه نسبی و هزینه های بازاریابی مورد بررسی قرار گرفته اند. نتایج این تحقیق نشان می دهد که در همه مسیرهای مورد بررسی، حاشیه عمده فروشی بیشتر از حاشیه خرده فروشی می باشد. بیشترین حاشیه کل بازاریابی به میزان5500 ریال، در مسیری مشاهده می شود که در آن کشاورز محصول خود را بلافاصله بعد از برداشت بدون انجام هیچ فرآیند تبدلی به فروش می رساند. نتایج محاسبه ناکارایی نشان می دهد که در همه مسیرها مقدار ناکارایی فنی بسیار بالاتر از ناکارایی قیمتی بوده است. ناکارایی کل در مسیرهای اول و چهارم (به ترتیب برابر 31/0 و 28/0 )، که در آنها کمترین عامل بازاررسانی وجود دارند دارای کمترین مقدار می باشند. در مسیرهای مختلف با افزایش تعداد عاملان بازاررسانی بر میزان ناکارایی کل افزوده شده است. نتایج حاصل بدست آمده از تخمین مدل های حاشیه کل بازاریابی و آزمون f صورت گرفته بین مدل های اضافه بها و حاشیه نسبی نشان می دهد که مدل حاشیه نسبی از قدرت توضیح دهندگی بیشتری برخوردار می باشد. در این مدل عوامل موثر بر حاشیه بازار شامل قیمت خرده فروشی، هزینه های بازاریابی و ارزش کالای فروخته شده بوده اند، در بین این عوامل قیمت خرده فروشی تاثیر بیشتری نسبت به عوامل دیگر بر حاشیه بازاریابی داشته است.